SZA tem vindo nos últimos anos a conquistar o mundo da música. Depois do seu álbum SOS e da sua versão deluxe, Lana, é inegável o seu astuto como uma das principais figuras do hip-hop internacional. Está cimentada como uma rapper de excelência e é reconhecida por todo o seu talento. Feito tudo isto, que se faz agora? Agora está na altura de inovar, mudar de ares e lançar-se numa outra aventura: SZA vai lançar a sua própria linha de cosméticos.
A marca quer trazer consigo um novo conceito para o mercado. Começa logo pelo nome - Not Beauty ("não beleza") -, que convida imediatamente à reflexão acerca do próprio significado de beleza. O que é isso da beleza? Será apenas o que as marcas tradicionais nos dizem que é? Haverá espaço para uma definição mais alargada e democrática - atenta às especificidades físicas de cada pessoa individual - daquilo que é a beleza? A ideia de SZA é que sim, que existe esse espaço. E é aí que está a inovação. Desde as manobras de marketing aos produtos, o objetivo é chegar ao máximo de pessoas, corresponder o mais possível às suas necessidades e desejos a nível da cosmética. Um bom exemplo é a página do Instagram da marca - aqui - que faz uma publicidade que é tudo menos convencional aos artigos que em breve estarão disponíveis.
E estes artigos - quais são? Bem, ainda não sabemos muito sobre os produtos disponíveis, mas até agora parecem ser sobretudo de maquilhagem e skincare: há um sérum, um batom e uma base de cobertura. Todos eles produzidos com fórmulas limpas, veganas e "cruelty free". O objetivo principal é mesmo não comprometer a saúde cutânea. Mas não só. Outra prioridade é a representatividade, a atenção à diversidade de tons e texturas da pele.
Assim, com este projeto ambicioso e (quase) revolucionário, SZA junta-se à equipa já grande de músicos que embarcam no negócio da cosmética. Só nos falta aguardar e ver o que de facto vem aí.
