A Apple veio a público pedir desculpa por um dos anúncios aos novos iPad Pro, em que surgem instrumentos a ser esmagados, após críticas de vários artistas, incluindo o ator Hugh Grant e o produto Crispin Hunt.
No vídeo promocional surgem vários instrumentos, latas de tina e mesas de mistura em cima de uma plataforma sobre a qual vai descendo uma prensa hidráulica que esmaga os objetos.
No final, já com a prensa a levantar, surge um iPad sozinho e, segundo a empresa californiana, a metáfora era a de que a criatividade reunida em todos aqueles objetos podia ser comprimida num iPad - ou seja, que o aparelho consegue equivaler a tudo aquilo que era esmagado.
O anúncio não caiu bem junto de vários artistas e nas redes sociais foram vários os protestos, dirigidos em especial ao líder da Apple, Tim Cook.
O ator Hugh Grant disse que via ali "a destruição da experiência humana, cortesia de Silicon Valley", ao passo que Crispin Hunt, compositor e produtor de artistas como Lana del Rey ou Florence and the Machine, disse que esmagar instrumentos é equivalente a queimar livros.
Em comunicado, o vice-presidente de comunicação e marketing da Apple, Tor Myhren, garantiu que o objetivo da empresa é "sempre o de celebrar a miríade de formas como os utilizadores se expressam e dão vida às suas ideias através do iPad".
"Falhámos o objetivo com este vídeo e por isso pedimos desculpa", lê-se também.
